A rede social X, o antigo Twitter, deve perder ainda mais verba de anunciantes em 2025 — em especial na América Latina. Essa é uma das estimativas de um estudo da Kantar sobre essa e outras plataformas digitais.
De acordo com o levantamento, 31,9% dos profissionais de marketing da região planejam "reduzir gastos com anúncios" no X, o que significa menos renda para a rede social de Elon Musk. A queda observada globalmente é de 26%.
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A Kantar aponta fatores internos como as principais causas para essa perda de credibilidade, incluindo redes parecerem "muito voláteis ou pouco transparentes". O próprio X teve um desempenho pior este ano na avaliação de confiança global: de 22% em 2023 para 12% no estudo atual.
Preocupações "com segurança da marca" e "percepções negativas em relação à inovação" também foram listados como problemas. Relatórios nos últimos meses mostraram que marcas estavam expostas a anunciar lado a lado com postagens de discurso de ódio ou criminosas na plataforma, o que afastou algumas marcas do X.
O Twitter foi comprado em 2022 e mudou de nome oficialmente no ano seguinte.Fonte: GettyImages
Musk tentou processar a organização que fez o estudo e ainda xingou os anunciantes durante uma entrevista, dizendo que não precisava deles. O X já perdeu cerca de 71% do valor desde a compra pelo bilionário, selada no fim de 2022.
O que mais o estudo diz sobre as empresas?
O estudo da Kantar fala ainda que a preferência dos profissionais de marketing da América Latina é pelas plataformas Google, Instagram e YouTube, nesta ordem — além da loja digital Mercado Livre e o TikTok.
No ranking global, os dois últimos colocados são os serviços de streaming Spotify e Netflix, com o YouTube sendo a plataforma favorita.
O relatório indica ainda que os brasileiros "estão mais abertos a anúncios em plataformas de e-commerce e na redes sociais" e que a publicidade pode ser aceita caso seja relevante e bem executada.
Você pode solicitar o relatório completo da empresa a partir deste link.
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