Conheça as 10 marcas mais poderosas do mundo em 2018

O ranking realizado anualmente pela Interbrand — consultoria de marcas especializadas — identificou as marcas mais poderosas de 2018. Na análise, a Amazon é a companhia que mais cresceu em apenas um ano. Já o Facebook, mesmo ocupando um bom lugar, apresentou queda, devido aos escândalos da Cambridge Analytica em que esteve envolvido. Além disso, como esperado, empresas do setor de tecnologia continuam a dominar as duas primeiras colocações.

 Para a análise, foram considerados os seguintes critérios:

• Desempenho financeiro dos produtos e serviços das marcas;
• Influência das marcas nas decisões de compra dos consumidores;
• Força competitiva e capacidade de reter e sustentar demandas e lucros futuros.

A partir disso, conheça as 10 companhias mais bem colocadas no ranking.

 10. McDonalds

 Valendo US$43,4 bilhões, a tradicional rede de fast food teve crescimento de 5% e subiu duas posições no ranking. Notou-se que a empresa aos olhos do público apresenta forte presença e consequente diferenciação em relação às outras marcas do segmento.

 9. Facebook

Com crescimento em queda de 6%, o Facebook perdeu uma posição no ranking. A marca que antes valia US$48,1 bilhões, agora soma US$45,168 bilhões. Como dito, isso é resultado do envolvimento do Facebook no uso de dados de seus usuários por terceiros.

 8. Mercedes-Benz

Subindo uma posição, a Mercedes-Benz aparece com aumento de 2%, sendo avaliada em US$48,6 milhões. O destaque fica por conta de sua considerável relevância diante de outras marcas do setor automotivo.

 7. Toyota

Mantendo a mesma posição de 2017, a Toyota apresentou crescimento de 6% — ao contrário do ano passado, em que teve queda de 6%. A companhia está valendo US$53,4 bilhões, e tem como diferenciais diante do público qualidades, como: presença e autenticidade.

 6. Samsung

A gigante sul-coreana também continua na mesma posição do ano passado. Hoje exibe aumento de 6%, sendo avaliada em US$59,8 bilhões. O resultado mantém a marca algumas posições abaixo de suas rivais do setor mobile.

 5. Coca-Cola

Considerada uma das companhias mais lembradas por qualquer pessoa no mundo, a Coca-Cola manteve-se em queda de 5% e perdeu uma posição no ranking. A marca tem valor atual de US$66,3 bilhões.

 4. Microsoft

Mesmo com aumento de 16%, a empresa de Bill Gates perdeu o 3° lugar do ranking, sendo avaliada em US$92,7 bilhões. Isso é decorrente do enorme crescimento de uma outra companhia, como pode ser notado a seguir.

 3. Amazon

Ocupando agora o lugar que antes pertencia à Microsoft, a Amazon já era a marca de maior crescimento em 2017 e manteve esse status em 2018. Com a alta de 56%, ela agora vale US$100,7 bilhões.

 2. Google

Valendo US$155,5 bilhões e com crescimento de 10%, a gigante da internet manteve a mesma posição do ano passado. Evidentemente, isso é resultado de sua constante presença e relevância na vida das pessoas.

 1. Apple

Como esperado, a Apple manteve sua liderança como a marca mais poderosa do mundo. No caso, ela teve crescimento de 16% e foi avaliada em US$214,4 bilhões. Destacam-se como qualidades notadas na avaliação aspectos, como: consistência, engajamento e diferenciação pelo público em relação às demais marcas.

 A IBM ficou de fora das principais colocações do ranking, uma vez que se encontrava no 10° lugar. Hoje ela está no 11°, e foi ultrapassada pela Intel, que subiu 4 posições.