O TikTok é o novo Google? Entenda a concorrência entre ambos

O vídeo de uma mãe surpresa ao descobrir que a filha não usa mais o Google para fazer pesquisa, mas sim o TikTok, mostra a realidade vivida pelas gerações mais novas. A publicação feita pela advogada Stephane Rocha em dezembro de 2023 tem mais de 775 mil visualizações na rede social que ficou conhecida pelas dancinhas virais no início da pandemia do COVID-19.

O fenômeno não é apenas uma tendência passageira, mas sim parte de uma estratégia bem elaborada pela ByteDance, empresa controladora do TikTok, que tende posicionar a plataforma como um motor de busca e uma nova fronteira para o comércio online.

A popularidade crescente do TikTok como um meio de busca não se limita apenas à geração Alpha, nascida após 2010, mas também inclui a geração Z, nascida entre 1995 e 2009.

Essa mudança no comportamento do consumidor levanta questões intrigantes sobre o futuro da concorrência entre o TikTok e o Google, e se estamos testemunhando o surgimento de um novo gigante no mundo das buscas online.

TikTok vs Google: o app de vídeos curtos vai ultrapassar o gigante das buscas?Fonte:  Getty Images 

Será que o TikTok tem o potencial de se tornar o próximo Google? Acompanhe conosco enquanto analisamos a concorrência entre essas duas plataformas e as transformações que essa disputa pode trazer para o universo da internet.

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O TikTok superou o Google?

O TikTok tem se estabelecido como uma plataforma de busca cada vez mais popular entre os jovens, superando até mesmo o gigante Google em alguns aspectos.

Em um estudo interno divulgado em 2022 pelo Google, revelou-se que 40% dos jovens já utilizavam o TikTok como ferramenta de busca, uma informação que veio à tona de maneira inesperada durante um evento da Fortune.

@stephane_adv Me senti uma vovó agora...#google #geracaoalpha #adolescentes #funny #surpresa ? som original - Stéphane Rocha | Advogada

A tendência parece ter se consolidado ao longo dos anos, conforme um levantamento da Adobe apontou que 64% dos jovens centennials (nascidos entre 1995 e 2010) optaram pelo TikTok em detrimento do Google na hora de buscar informações como locais para refeições.

A ascensão do TikTok como uma plataforma de busca não se limita apenas à sua versão internacional. O Douyin, sua versão chinesa, já oferece recursos de pesquisa sobre negócios locais, restaurantes e outros serviços.

Essa expansão indica uma mudança significativa no comportamento do consumidor, que agora está mais inclinado a utilizar o TikTok como sua principal fonte de informação e entretenimento, mesmo diante das comodidades oferecidas pelos serviços do Google – como horário de funcionamento e avaliações de estabelecimentos.

O formato de vídeo curto, característico do TikTok, tem se mostrado um fator extremamente importante para influenciar o comportamento do consumidor.

De acordo a VidMob – uma plataforma de inteligência criativa –, vídeos curtos geram 30% mais vendas do que fotos, demonstrando o poder dessa mídia em cativar e engajar o público mais jovem e adulto.

Por que a Geração Z fez do TikTok um novo motor de buscas?

A capacidade do TikTok de fornecer resultados precisos de uma forma rápida e envolvente pode ser a responder essa dúvida em um primeiro momento. O algoritmo da plataforma entrega informações de maneira certeira sem a necessidade de contexto.

Muitas vezes, são apresentadas por especialistas no assunto, em um formato audiovisual que demanda menos tempo de consumo do que a leitura de textos, como é comum no Google.

Outro grande diferencial do TikTok é a maneira como pessoas comuns oferecem dicas e respostas diretas às perguntas dos usuários, oferecendo um atalho de busca pela informação desejada.

Essa abordagem cria uma conexão mais íntima e pessoal entre os usuários e os produtores de conteúdo que compartilham experiências genuínas, testam produtos e oferecem análises sinceras. Isso altamente valorizado pela Geração Z, acostumada a uma interação mais autêntica nas redes sociais.

A evolução do TikTok: "app das dancinhas" rumo ao "bsubstituto do Google".Fonte:  GettyImages 

Essa transparência é especialmente apreciada em comparação com outras plataformas, como o YouTube, onde a presença constante de anúncios pode comprometer a credibilidade das informações.

Por outro lado, os perigos de depender exclusivamente do TikTok como fonte de informação estão no repositório de conteúdo da plataforma significativamente menor do que o oferecido pelo Google.

Os resultados são mais superficiais e facilitam a viralização de fake news se comparados aos encontrados em pesquisas tradicionais.

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Quais as semelhanças do TikTok e do Google?

Tanto o TikTok quanto o Google compartilham semelhanças em suas missões e abordagens para se estabelecer como plataformas essenciais na vida diária dos usuários da internet. Isso inclui:

• Uso de algoritmos de recomendação;
• Ênfase na experiência do usuário;
• Presença global;
• Modelo de negócios baseado em publicidade;
• E investimento em inovação tecnológica.

Desde sua concepção, a ByteDance visava criar um super-app. Um objetivo que ecoa a trajetória do Google ao longo das últimas décadas, onde a empresa se tornou uma presença onipresente tanto no âmbito pessoal quanto profissional dos usuários da web.

Embora o TikTok ainda tenha um longo caminho a percorrer para rivalizar diretamente com o Google como o buscador preferido, os resultados até o momento evidenciam que esse futuro está mais próximo do que imaginávamos.

Basta olharmos para a crescente importância dos influenciadores digitais do app: influência nas decisões da Geração Z e a preferência cada vez maior por conteúdo audiovisual para aprender, se entreter ou consumir produtos e serviços.

O "Dá um Google" está com os dias contados?Fonte:  Getty Images 

Agora, o desafio do Google é manter sua relevância como buscador. A necessidade de corresponder aos critérios do algoritmo de busca da gigante levou à criação de uma vasta quantidade de conteúdo otimizado para máquinas, muitas vezes esquecendo a perspectiva do usuário.

A big tech tem respondido a essa questão com atualizações em seus algoritmos para priorizar conteúdo autêntico e objetivo, além de investir em tecnologias como busca com inteligência artificial e resultados visuais para melhorar a experiência de pesquisa.

Em resumo, uma disputa tecnológica que promete mais capítulos interessantes para o futuro do ambiente digital, criando e promovendo novas dinâmicas entre usuários e marcas na web!