A Project Impossible, que lançou em 2017 a Polaroid Originals, anunciou nesta quinta-feira (26) a recuperação da marca Polaroid e um novo modelo de câmera compatível com os filmes i-Type, a Polaroid Now, por US$ 99,99.
Em 2008, a Project Impossible "salvou a última fábrica da Polaroid no mundo, localizada na Holanda", como afirmou a diretora Ozlem Birkalan em entrevista à Design Week. "Desde então, somos as únicas pessoas a fazer filmes para câmeras Polaroid — tanto para as antigas quanto para as novas que projetamos".
Com a recuperação da marca, a Polaroid também inaugurou um novo site. A Polaroid Now está disponível em sete cores (branca, preta, vermelha, verde, azul, amarela e laranja) e os filmes são vendidos em pacotes a partir de US$ 15,99
No Instagram, a empresa comentou a volta ao nome original e prometeu que, nos próximos dias, irá compartilhar mais sobre a nova câmera instantânea. "Continuaremos a criar produtos que reúnam as pessoas de maneiras humanas e significativas", disse a empresa na publicação.
A Polaroid Now tem sistema de foco automático e distância focal de 35 ou 40 milímetros, dependendo do cenário. Seu corpo é de policarbonato e plástico ABS, pesando cerca de 434 gramas com bateria de 750 mAh. Apesar de não ter Bluetooth para disparadores remotos, tem um temporizador de 9 segundos e funções como dupla exposição. O flash, segundo a marca, é "mais amigável ao ser humano para fazer com que todos pareçam como deveriam".
Oskar Smolokowski, CEO da empresa, disse que esse movimento, assim como a nova década, "marca um novo capítulo na história da Polaroid e é um momento para celebrarmos essa herança, mantendo todos os nossos olhares voltados para o futuro".
Os filmes i-Type ganharam uma atualização para comemorar o lançamento. Além da versão tradicional, que é branca, a empresa anunciou as opções Black Frame e Color Wave.
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