Quase 90% dos brasileiros quer comprar algo na Black Friday, diz pesquisa

Com a Black Friday batendo na porta para oficialmente começar na sexta-feira (29) em todo o Brasil, uma pesquisa aponta que cerca de 90% dos brasileiros planejam realizar compras na data. O levantamento foi feito pelo Instituto Locomotiva e a agência QuestionPro, que entrevistaram 1.185 pessoas digitalmente entre 4 e 13 de novembro.

Para a edição 2024 da data de promoções, 89% dos entrevistados revelam querer comprar algo. O motivos para as compras são variados: 85% das pessoas desejam adquirir itens para si, e 65% têm o intuito de presentear os outros. Nesse recorte, as mulheres são as que mais presenteiam, com 62%, mas os homens são os que mais cogitam gastar (90%).

• Confira: Copo Stanley e mais 9 itens da marca por menos de R$ 150 na Black Friday

Na opinião de 78% dos brasileiros, a Black Friday se configura como uma data para comprar itens que normalmente eles não conseguiriam comprar. Um detalhe interessante é que 62% dos entrevistados planejam as compras nesse momento como uma forma de antecipação aos presentes de Natal, visto a proximidade entre as datas.

Os hábitos de compra

Os hábitos de consumo entre gêneros também se distinguem. Enquanto os homens almejam comprar roupas (68%), sapatos (66%) e algum tipo de eletrônico (55%), as mulheres miram produtos de beleza e perfumaria (75%), calçados (66%) e roupas (76%), que também encabeçam a lista. Veja abaixo as categorias com maior intenção de compra no varejo:

• Calçados (66%);
• Produtos de beleza e perfumaria (65%);
• Decoração e artigos para casa (50%);
• Smartphones (51%);
• Eletrônicos (49%);
• Eletrodomésticos (46%);
• Artigos infantis (45%);
• Móveis (43%);
• Livros (42%);
• Artigos de pet shop (40%).

A modalidade de compras na Black Friday é bem pronunciada no e-commerce, já que 30% dos consumidores só compram nas lojas virtuais. Em contrapartida, 31% dos brasileiros mescla a aquisição de bens entre lojas físicas e digitais, enquanto apenas 8% preferem comprar exclusivamente em unidades físicas.

• Veja: Black Friday Amazon 2024: novo Kindle colorido e versão Paperwhite em oferta; confira!

Dentre os fatores que levam os entrevistados às compras, as promoções aparecem na primeira posição (23%) como critério de compra. O custo de frete vem logo em seguida com 20%, e a reputação da loja (16%). Estratégias como cashback impulsionam 31% das intenções de compras, além dos combos “leve 3 e pague 2”, com 38%.