Atenção: o texto pode conter spoilers do primeiro episódio da sexta temporada de Billions e do especial And Just Like That… Um Novo Capítulo de Sex And The City.
A empresa de aluguel de bicicletas ergométricas e outros exercícios físicos Peloton reclamou nas redes sociais sobre o aparecimento da marca em seriados de TV. Segundo a companhia, os programas estão passando uma imagem equivocada dos produtos da marca.
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Em questão de poucas semanas, dois personagens sofreram problemas cardíacos enquanto praticavam atividades físicas em um equipamento da companhia — o que poderia levar o consumidor a acreditar que o uso intenso da bicicleta estaria relacionada com os problemas de saúde.
Faz mal?
O primeiro caso aconteceu no final de 2021, com a estreia de And Just Like That… Um Novo Capítulo de Sex And The City no HBO Max. O personagem Mr. Big (Chris Noth), que era recorrente na série original, morre após ter um ataque do coração enquanto praticava exercícios.
De acordo com a Peloton, a marca forneceu a bicicleta usada no episódio e um dos instrutores para atuar na função, mas não sabia que a utilização do equipamento teria essa consequência.
A cena de Mr. Big com uma das bikes da Peloton.Fonte: HBO Max
O novo caso aconteceu agora em janeiro de 2022, com a estreia da sexta temporada de Billions. No capítulo, o personagem Mike Wagner, interpretado por David Costabile, também infarta enquanto pedalava em uma Peloton. Ele, entretanto, se recuperou e até fez uma piada com o caso anterior, afirmando que "não iria embora igual ao Mr. Big".
We get TV shows want to include @onepeloton to get people talking, but to be clear, we did *not* agree for our brand or IP to be used on @SHO_Billions or provide any equipment. As the show itself points out, cardio-vascular exercise helps people lead long, happy lives.
— Peloton (@onepeloton) January 23, 2022
Em nota publicada nas redes sociais, a Peloton alega que não foi consultada sobre o uso da marca na série e reforçou que, "assim como o show mostra, exercícios cardiovasculares ajudam pessoas a terem vidas mais longas e felizes". O receio da companhia é ser associada com esse tipo de mal súbito em programas populares sem uma explicação relacionada.
A produção de Billions se defendeu ao alegar que a cena parecida foi apenas uma coincidência, já que a filmagem ocorreu meses antes do episódio ir ao ar — a fala em relação a Sex and the City foi dublada pelo ator e adicionada na pós-produção para aproveitar a situação.
Fase ruim
A preocupação da Peloton com a própria imagem envolve ainda a atual situação da empresa. Fundada em 2012, ela atingiu o valor de mercado de US$ 1 bilhão cinco anos depois e teve uma sobrevida na pandemia da covid-19, mas passa por vários problemas desde 2021.
Segundo relatos do The Wall Street Journal, só nos últimos meses, a empresa viu as ações encolherem em 80% — além de ver investidores ameaçarem pular fora do negócio e ter que reduzir drasticamente o ritmo de fabricação de bicicletas e esteiras.
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