Vídeo que deveria promover o Meta Horizon viraliza e vira piada nas redes sociais

A Meta conseguiu gerar bastante engajamento em uma publicação recente  sobre o Meta Horizon, o serviço de interação no metaverso da empresa. Porém, o motivo talvez não fosse o esperado pelo empreendimento de Mark Zuckerberg, já que o tom dos comentários é bastante negativo.

A postagem em questão foi feita pela conta oficial do serviço no Instagram no dia seguinte ao Valentine"s Day, que é o equivalente ao Dia dos Namorados em vários países e celebrado em 14 de fevereiro. O clipe na vertical tem menos de um minuto e é uma espécie de esquete gravada no metaverso.

Confira abaixo o vídeo:

No clipe, usuários em um cenário que lembra o ginásio de um colégio montam um grupo de apoio para falar sobre términos de relacionamento que tiveram a tecnologia como motivo — como "uma mensagem de texto que era para outra pessoa" ou "minha ex terminou comigo usando emojis". A ideia é mostrar que, mesmo se no momento você estiver sem namorado ou namorada, "os seus amigos estão te esperando no Horizon".

O vídeo viralizou principalmente pela qualidade técnica dos avatares: vários deles apresentam problemas na movimentação, em especial dos braços e das mãos, além de um cenário pouco detalhado. Sobraram críticas também para o roteiro do clipe, considerado sem graça em vários comentários. Além das piadas no próprio post original, várias contas em serviços como Bluesky e X (o antigo Twitter) repostaram o vídeo, espalhando ainda mais o conteúdo e também fazendo piada com o material.

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"Isso passou por quantas reuniões até ser aprovado?", questiona um dos usuários. "Isto devia servir para *vender* o produto?!", diz outro. Sobraram até comparações com um clássico dos games — "E se fosse The Sims, só que muito pior?" — e comentários de que a equipe que criou o anúncio "nunca teve uma experiência humana antes".

Metaverso ainda é prioridade na empresa

Lançado em 2021, o Horizon Worlds é até hoje a principal plataforma de metaverso da empresa que é dona também de serviços como Facebook, Instagram e WhatsApp. Ela também conta com a própria linha de headsets de Realidade Virtual (RV), a família Meta Quest.

Apesar de todo o investimento e de previsões de que o mercado valeria “mais de US$ 3 trilhões”, porém, o setor não conquistou a popularidade esperada por Zuckerberg.  No começo de 2025, a Meta registrou um prejuízo recorde na divisão Reality Labs, com perdas operacionais de quase US$ 5 bilhões (mais de R$ 28 bilhões) só no último trimestre de 2024. Estimativas apontam que ela já gastou mais de US$ 60 bilhões desde 2020 nesse segmento.

Além disso, essa não é a primeira vez que o Horizon vira piada nas redes sociais. Em 2022, Zuckerberg apressou o desenvolvimento de melhorias gráficas nos avatares do metaverso após uma imagem do seu perfil viralizar. No mesmo ano, um vídeo de divulgação da plataforma mostrou personagens com pernas — recurso que ainda não existia na realidade e também foi vendido como uma grande novidade no serviço posteriormente.