Volkswagen usa IA para unir Elis Regina e Maria Rita em comercial e viraliza na internet

Em comemoração aos 70 anos da marca no Brasil, a Volkswagen lançou nesta terça-feira (04) um comercial unindo as cantoras Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, que foi recriada com inteligência artificial. Enquanto Rita dirige o ID.Buzz, versão 100% elétrica da Kombi, Elis aparece no piloto da Kombi clássica original.

O dueto inédito proporcionado pela tecnologia mostra mãe e filha cantando “Como Nossos Pais”, de Belchior. Um trecho da música, inclusive, é o mote da campanha, que é chamada de “O novo sempre vem”.

De acordo com a montadora, a ideia do vídeo promocional é mostrar a transação geracional e destacar o fortalecimento da Volkswagen do Brasil na estratégia de eletrificação dos modelos de veículos.

70 anos da Volkswagen no Brasil merecem essa homenagem: um encontro de gerações tão emocionante quanto a linda história de amor entre a Volks e os brasileiros. Assista até o fim e compartilhe. ?? #VW70 #oNovoVeioDeNovo #VWBrasil #vwBrasil70 pic.twitter.com/szE6rRDY9b

— Volkswagen do Brasil (@vwbrasil) July 4, 2023

Livia Kinoshita, gerente executiva de Marketing e Comunicação da Volkswagen do Brasil e SAM, explicou que as imagens foram produzidas com uma IA que fez o reconhecimento facial de Elis Regina.

“A junção de ferramentas com a ajuda de uma tecnologia de redes neurais artificiais possibilitou criar uma mistura perfeita entre o rosto real da dublê e a imagem recriada de Elis, e a ação usa a voz original da cantora”, pontuou.

A propaganda foi criada pela AlmapBBDO, teve produção da Boiler Filmes e direção de Dulcidio Caldeira. A agência e a produtora se juntaram com uma companhia norte-americana de pós-produção especializada em projetos de Hollywood. Confira, abaixo, o vídeo completo no YouTube:

Viral nas redes sociais

O comercial repercutiu nas redes sociais e muita gente falou sobre o assunto nesta manhã. As palavras “Elis”, “Volkswagen”, “Belchior” e “Kombi” estiveram dentre os assuntos mais comentados no Twitter.

Apelando à nostalgia, o vídeo acabou emocionando bastante gente que se lembrou não somente da carreira de Elis Regina, mas também da clássica Kombi que fez bastante sucesso nas décadas de 60 para frente.

Confira, abaixo, um pouco dos comentários sobre o assunto:

a coisa mais linda que vi esse ano, chorando baldes, baldes....

— Rosana Hermann ? (@rosana) July 4, 2023

O comercial dos 70 anos da Volkswagen acaba de entrar para a história dos melhores e mais emocionantes já feitos. Elis Regina 'ao lado' de Maria Rita com as diferentes gerações da Kombi é de uma genialidade absurda. Que coisa linda. pic.twitter.com/SZRV0zAalZ

— Sérgio Santos (@ZAMENZA) July 4, 2023

O dueto da Maria Rita e Elis Regina
na campanha da Volkswagen me salvou. Que peça linda, fiquei emocionada.

— Mabê, a escritoura?? (@mabebonafe) July 4, 2023

nossa que coisa mais linda essa campanha da volkswagen

colocaram a maria rita e a elis regina pra cantarem juntas e eu já comecei o dia chorando

pic.twitter.com/7AyRAuCTPD

— luscas ™? (@luscas) July 4, 2023

Estou muito emocionado com @MariaRita e Elis Regina juntas no comercial dos 70 anos da Volkswagen. Belíssimo. pic.twitter.com/WCvRlJeBZs

— Flávio Costa (@flaviocostaaf) July 4, 2023

Maria Rita e Elis Regina protagonizam a nova campanha de 70 anos da Volkswagen.

As duas com gerações diferentes da Kombi ao som de 'como nossos pais' é genial, pqp. pic.twitter.com/yui0pABoKD

— Lutty Shima (@luttyshimanutri) July 4, 2023

Totalmente destroçada por essa campanha da Volkswagen, que uniu Maria Rita e sua mãe, a eterna Elis Regina.

Em tempo: a filha tinha somente 4 anos quando a mãe faleceu. pic.twitter.com/D9bilHBGfY

— Paula Theotonio ?? (@paulatheotonio) July 4, 2023

Publicidade não é minha área da comunicação. Mas bom gosto e sensibilidade independem da atuação. Digo isso para constatar que essa peça, unindo Elis Regina e Maria Rita, é coisa de colocar num quadro. Uma das maiores de todos os tempos. É negócio de Leão de Ouro em Cannes. pic.twitter.com/iXpmPre5Hz

— Fred Soares ?? (@fredaosoares) July 4, 2023