Os planos do Google de bloquear cookies de terceiros no Chrome foram adiados mais uma vez. Em comunicado divulgado nesta quarta-feira (27), a companhia disse que pretende iniciar a substituição gradual da tecnologia somente em 2024.
Este novo prazo foi definido com base nos comentários de parceiros que ajudam a empresa no desenvolvimento do Privacy Sandbox. Eles querem mais tempo para testar a iniciativa escolhida para substituir os cookies e também os identificadores de rastreamento entre sites e outras técnicas convencionais.
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“O feedback mais consistente que recebemos é a necessidade de mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias do Privacy Sandbox antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome”, explicou o vice-presidente do projeto, Anthony Chavez. Desenvolvedores, profissionais de marketing, editores e reguladores são alguns dos profissionais envolvidos.
O cronograma de implantação do Privacy Sandbox já foi atualizado.Fonte: Google/Divulgação
Ainda de acordo com Chavez, as novas APIs da iniciativa estarão disponíveis para testes a partir de agosto, com as avaliações se expandindo para milhões de usuários até o final do ano e ao longo de 2023. A nova tecnologia propõe o uso de um algoritmo no navegador capaz de gerar um identificador com base na atividade do internauta, que será utilizado pelos anunciantes para segmentação.
Histórico de adiamentos
A proposta de substituir os cookies de terceiros no Google Chrome por uma tecnologia menos invasiva começou a ser discutida pelos especialistas da companhia em 2019. Pouco tempo depois, a big tech elaborou o primeiro cronograma, que previa o processo sendo finalizado em 2022.
Mas em junho do ano passado, a empresa teve que mudar os planos e adiar novamente a implantação da iniciativa, dessa vez para o segundo semestre de 2023. A mudança de datas foi motivada por problemas com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), conforme anunciou a empresa na ocasião.
Com o adiamento mais recente, divulgado após o alinhamento do Google com a CMA para garantir a privacidade dos usuários depois da implantação da Privacy Sandbox, a previsão é de que os cookies de terceiros comecem a ser bloqueados na segunda metade de 2024. O planejamento atualizado já está disponível no site do projeto.
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